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Outil pédagogique
La publicité, miroir d'un mythe?
Clés d'analyse et repères pour l'action. Points de repères N°26
La publicité apparaît tel un monstre mythique vorace, se nourrissant de notre crédulité. Un fléau pernicieux propre à l'ère de consommation de masse que nous vivons. Le rapport qui se joue entre la pub et nous est sans doute plus subtil que cela. Acheteurs et annonceurs ne se renverraient-ils pas les uns aux autres l'image d'un mythe de l'épanouissement personnel, par un jeu de miroirs déformants?
« La pub, miroir d'un mythe » invite observer ce rapport. Ce cahier évoque le développement du marketing et donne quelques chiffres significatifs de son importance actuelle. Il s'intéresse ensuite aux méthodes utilisées pour cibler le public, en particulier celui des jeunes et très jeunes. Ce volet est étayé par quelques exemples de publicités, qui ne disent pas tout haut ce qu'elles donnent à penser tout bas. Le lecteur trouvera également une réflexion sur nos représentations de l'épanouissement personnel, course moderne au bonheur, dont la pub se fait l'écho et l'amplificateur, non sans s'appuyer sur des standards équivoques. Dans une partie suivante, le dossier présente les revendications portées par les Equipes Populaires, accompagnées de quelques méthodes d'animations pour les porter à l'attention du public.
